国内实体行业大佬王健林和互联网行业巨头马云,这次又不约而同地想到一块去了。从王健林叫板迪士尼,到最近马云成立大文娱工作领导小组,明显的趋势表明娱乐越来越成为各界大佬们未来掘金的新战场。只不过一个战场仍然是偏重线下,另外一个仍将重心放在线上。
无论是万达城还是高度整理产品线的大文娱工作领导小组,对于这些有钱的大鳄来说,借助IP这个名利时代,快速孵化并消费掉IP的价值,将成为共同的目标。而在未来的竞争中,谁能成为娱乐产业的成功者?
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乐园、帝国:造的是IP聚合器
IP产业化 是快速消费价值的捷径
IP在王健林和马云的大手笔下,朝向产业化方向发展。而之所以将IP抱团产业化,是为了能够快速消费掉其价值。产业化能够调动的资源远超此前的零散,也减少了中间环节,提升了变现效率,最终让IP能够实现最大限度的商业化。
王健林在《万达2015年工作报告》中明确表示,要大力发展文化产业、做大旅游产业。甚至毫不客气地说,文化、旅游是万达第四次转型的重点发展产业。而在万达设定的目标和投入的资金中,则处处针对迪士尼。在目标上,万达城欲5年内到访游客两亿人次,收入1000亿元,成为世界最大的旅游企业——迪士尼主题乐园和度假区2015年收入是161亿美元。在投资上,开业、规划的万达城投入都在400亿元左右——上海迪士尼乐园投资约360亿元。
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王健林对5月底开业的南昌万达城寄予了厚望,实事上后者表现也相当不错。端午小长假期间,南昌万达城游客爆满,每日还限制游客人数。王健林表示,万达的目标是,“至少在文化娱乐旅游这个领域充分占领中国市场”。开业说,通过数十个万达城的开业,必然能够将IP产业化,从而快速消费建立价值。
造IP时代来临
王健林、马云两位大佬不断在IP上的发力,加上腾讯的强势杀入,一个造IP的时代已然来临。只要能向消费者投其所好,制造出受欢迎的IP,就能化为看得见摸得着的“真金白银”。无论是实体IP如万达乐园,还是虚拟IP如影视、文学、游戏等,都在彰显着IP的活力。
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