网站“风水”之域名三势:借势、造势与蓄势

籴粜

      一个网站就是一间公司或店铺,个人博客则是一个家.凡经商,凡居住,无不与讲究风水.此处所谈风水非怪力乱神,是从自然科学——更准确说是环境学角度而说.环境和谐则生和气,和气生财.
      域名是网站的正大门,主端庄周正.特色小店之门曲线婀娜也未尝不可,终须有美感.巷角夹沟里也偶有铺门高迫人低头宽不过二尺半却盈利颇丰的,但必须有粉红灯光揽客,您猜的没错,那是SEX用品及相关服务店了.

      借势
      每一个字、每一个词起初都是创意之作,因得到大众认同而得以推广,随着时间的变迁得以沉淀.积肥可以植物,积水可以灌溉,积垢若是在茶壶或烟杆中,那也可以变成宝贝.前人和岁月共同打造出来成熟自然的词汇具有很大的势能,用它作域名就等于给水库打开一个缺口,将一泻千里所向披靡.这是借势.
      但是,这类域名大多数已经在投资人手里了,似乎借势只能是买势.
      笔者小时候喜欢看笑话,《笑林广记》、《笑话大王》……或买或借看过很多笑话书刊,终于有一天发现各种刊物上的笑话重复率太高了,顿时心生悲怆:如果世界上的笑话都被我看完了,往后的日子该怎么过啊?是网络拯救了我:全民焦点的出现,击破了文字发表途径桎梏,每个人都是一个小媒体,虽然民众的笑点变高了,笑话却层出不穷.
      只要自己知识面够广博,可借势的域名也同样层出不穷.以文学网站为例:文学爱好者都饱读诗书,倚马千言,何况一个站名?既然“红袖”可以做站名,单一句“红袖添香夜读书”就至少还能产生“添香”“红袖添香”“夜读书”等意境美好的域名来.作为企业全天候服务方式出现的“7X24”是极佳可借势域名,《春晚》上亿众关注的一句地方俗语是,被媒体负面报导但市场需求量很大的“山寨机”也可以是.世上不乏可借之势,只缺少发现势能的眼光和借势的方法.
      当然,凡事都有个度,当你的创意到了只有自己能看懂的份,那你的网站恐怕也只会是自己一个人访问了.与用户之间只隔着一层窗户纸的创意能让人会心一笑,隔着一堵砖墙时就只能让人冒汗了.

      造势
      如果实在无势可借,又不想买势,那该怎么办?造势就可以了.户外广告、平面媒体、网络媒体等大面积、持续的广告,任何创意域名都可以变成著名域名.
      很多域名投资人想不明白一件事,企业主和站长们宁愿花大钱打广告买搜索排名也不愿意花钱买个好点的域名.这里面其实有两个原因:
      1.企业主和站长可能没种过田,或者是佃农在租田种.化肥见效快,一洒到田里禾苗就见风长；有机肥——人畜粪便和草木灰等肥力悠长,能管几年,但往往要隔季甚至隔年才能见效.在这个充斥着急功近利心态和积效考核频繁的年代,短视的地主（企业主和站长）和飘忽的佃农（主要管理人员）都没算这笔账.这里多一句题外话:一个企业和网站都是综合工程,不是单一工种,过于频繁的积效考核和短期回报期待必然会产生“冲喜”式投入和竭泽而渔的后果,业绩起伏不定,发展后继无力.广告和搜索引擎排名一旦中断,影响力很快就会被铺天盖地的信息潮所淹没,习惯经由外链登录的用户将找不到回家的路.域名投入其实是在对网站施有机肥.
      2.域名投资人带有典型的“米农”思维,不懂企业管理.终端在广告的时候主要是推销一个品牌、一种产品、一个概念,或者一种方式.域名宣传只是其信息传播时顺便的事情.很难想象一家在央视投入大量广告费的洗衣粉企业网站会对域名有较高要求.

      蓄势
      我们不知不承认,中国当前的知识产权未能得到很好保护,甚至出现大网站专靠“吸星大法”抄袭、剽窃小型网站的创意而变得更大的咄咄怪事.这里有资本的罪恶,也有法律缺乏和行政障碍.知识产权保护至少得申请商标权或者专利权吧?而申请商标和专利耗财耗力,比创造被保护目标还难.大网站有钱买盔甲保护自己,小网站裸身赤拳其奈何.
      只要资本可以并且涉足并愿意涉足的地盘,寸草不生.中小网站只有在细分行业里得以求存.这些行业要求专业性比较强,属于基础技术,站长多是年轻人.年轻人有创意、有精力、有时间,就是没钱.所以建站也多是自写程序或者用模板,域名一般能用就可以了.网站、域名、站长都是慢慢积累,同步增长.域名在网站内容的引领下与用户日久生情,也不在乎模样漂亮不漂亮了.Open Internet创造了无限可能,小网站也有做成行业先锋的时候.但是,网站的内容可以更新、增加,年轻人的胡子也会越来越浓密,域名那几个字母或数字是不会变的.当网站发展到一定阶段时,原本“将就”的域名已有蓬门荜户之嫌,换域名让老用户不适合,不换域名不利于树立形象和吸引新用户,陷入两难境地.

      借势、造势、蓄势,都是为了个顺势.凡事顺势而为可事半功倍,省时省钱省力.
      网站的同质化越来越严重,域名成了最主要的差别之一.谁能在第一时间赢得更大用户群,谁就能决定战局.有坚实资本作后盾的互联网企业不防花大价钱借势（买势）,物有所值.
      传统企业网站重在宣传品牌和产品,广告费反正是少不了的.除了企业商号之外,其它产品、分公司等域名爱用什么用什么.如果比较注重域名,可以把自己的企业看成一把三刃刀——每条刃上都放点好钢.
      创业型网站可以自己创意域名,实在想不到合适的就千儿八百甚至三五几百块钱买个稍好点的域名,至少得有个与时俱进的坯子,蓄势类域名应选可造之材,至少5年后打扮打扮还能带出门,不能太杂太烂.

      还是在风水角度收尾:门高客怵、门低客拘、门阔客惘、门窄客退.网民基数越来越大,你能分得几许?域名作为网站的门户,一定要合体,这样才能吸引人流量.域名不要一味求高大,也不能太小气,更不能杂乱.让人看着觉得纯正、友好,易记,这就行了.

                                                                                                              籴粜   2011.03.14

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籴粜

谢谢各位给面子.这本今天下午写了发在A5给站长们看的,后来想想也发来和米友们分享一下吧.

彭琢

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梁山栋

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