风暴眼丨突然崩了!“还能卖给谁?”,曾比卖黄金更赚
风暴眼
2024年05月13日 14:42:22 来自北京
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说到钻石,刘鹏就忍不住叹气。2008年大学毕业后,他就进入珠宝行业,作为卖钻石15年的“老人”,他见证了行业的沉浮。以前他一个月能轻松卖三四十件钻石,月收入能有30万,今年钻石无人问津,现在,一个月卖不出一件。 2024年是“黄金”年,价格一路狂飙,上海黄金交易所黄金现货交易的AU99.99在4月到达了每克576.99元的历史高位,5月价格虽有所下滑,但仍处于每克550元上下的较高水平。相比于黄金市场的热闹,钻石市场冷清到凄惨的地步。 近期,“黄金狂飙后钻石崩了”话题冲上微博热搜,话题下网友的评论里鲜少有怜惜,没买过钻石的人表示庆幸,买过钻石的人表达着对以前买了钻石的后悔,有博主甚至表示,“当年也买了个钻戒,婚礼之后一直躺在盒子里吃灰,还不如把这个钱拿出去玩一趟”。 在暴涨的黄金面前,钻石靠“钻石恒久远,一颗永流传”和爱情深度绑定的营销,已经不让人买单了。 数据展示的变化更直观。据中国珠宝玉石首饰行业协会统计,2023年我国钻石产品市场规模约为600亿元,同比下降约27%。这也体现在行业头部公司的财务数据上,比如,靠“一生只送一人”的真爱营销知名的DR钻戒,母公司迪阿股份在2023年归母净利润下跌90.54%,全年销售珠宝首饰36.10万件,比上年同期减少15.67万件。 这还只是2023年全年的数据,2024年已经过半,市场表现更冷,数据或只会更差。 至少两位主做钻石生意的商家告诉凤凰网《风暴眼》,这小半年来他们的钻石生意几乎没有开张,有人转做珠宝,有人转做黄金,对于钻石已经不敢再进货。还有做钻石回收生意的人士称,现在有卖钻石的珠宝门店,正在成批量的把钻石低价卖给回收处,以完成资金的周转。 属于钻石的时代,已经一去不复返了,转型做黄金,会是出路吗? 01 商家一个月卖0单钻石,有头部品牌城市门店压了上千件货 “我这钻戒还能卖给谁?”,刘鹏像是自言自语的说道。 自疫情后,他的钻石生意就每况愈下,2024年一个月0单已经成为常态。他向在开珠宝店铺的同行们打听,大家钻石生意也惨淡,让他对市场更没信心了,碰到年轻人,他忍不住发问,为什么不买钻石了?是不是就不结婚不恋爱了?对他来说,2018年靠钻石一个月赚近30万,一年收入300万的日子,已经变得陌生又遥远。 这不是刘鹏一个商家面临的改变。 95后张山山做钻石生意还不到两年,就深刻感受到行业的崩盘。2022年钻石生意还不错,当年年底,他才入行,凭着之前做新媒体运营的经验,在小红书上做了几个接钻石订单的账号,生意很快就做了起来,最高的时候月收入能到15万,团队年入100万有余。
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