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2016-04-28 18:56:11 易名中国 Lai
易名中国（eName.cn）4月28日讯，品牌域名对终端而言是吸纳用户、获取流量的关键所在，没有理由不去重视。
但是，不少公司在创业初期，由于资金不足或是没有意识到品牌域名的重要性等种种原因，等到公司做大了，才要去保护品牌域名，那付出的代价就大了。
图：miki house
Mikihouse花了百万元收购品牌域名
前几日，易名中国报道了“米奇屋”域名mikihouse.com，以近146万元的高价在海外结拍的消息，现得到确认，买家系日本童装品牌Mikihouse。
为何这个长字符域名这么值钱？说白了还是因为对上了“Mikihouse”这个品牌。
Mikihouse隶属于Miki Shoko公司，是日本领先的儿童服饰、配件零售商，目前在日本拥有300多家专卖店，在巴黎、米兰、中国、新加坡等地也设有分店。
Mikihouse的官方域名为mikihouse.co.jp，面对全球市场的域名则是使用Mikihouse-usa.com，很显然，作为一家面向国际的企业，这2个域名都不给力，前者后缀显得“小家碧玉”了，后者是主体太“磨叽”。
跟上述2个域名相对比，花上百万元收购的新域名mikihouse.com无论是品相还是从传播角度来说，具有明显的优势。
既与其品牌名称相对应，再加上.COM全球通用，一般致力于全球化发展的终端，都喜欢用这类域名建站，其市场流通性强，投资及应用价值不小。
图：miki house
品牌域名凭什么会这么贵？
对企业来讲，收购品牌域名是再正常不过的事情，但像mikihouse.com这样的长字符域名，如果不是对应终端，你会花这么多资金去买吗？
目前有不少域名跟它一样，不算短小精悍，也谈不上品相佳，但与品牌相对应，最终都以不错的价格交易了，比如：
Tokio Marine HCC约42.3万元收购tmhcc.com；
云财富中六位收购并启用yuncaifu.com；
钱鼓鼓六位数收购三拼域名qiangugu.com；
……
这些域名尚且如此，更别说那些知名度大、实力雄厚的大公司了，加上他们“盯”上的是精品域名，更是价值不菲，如：
周鸿祎曾花1亿元收购3数字域名360.com；
Nubia花重金收购并启用品牌域名nubia.com；
三胞集团八位数拿下sanbao.com
……
那么问题就来了，品牌域名真的有那么好吗？真的就那么值钱吗？
现如今，认为“宁愿花10万打5秒广告也不花1万购买域名”的终端还是有的，不过秉持这种“无所谓”态度的终端，一般是做不好互联网项目的。
企业要想长久立足于市场，就要塑造自身的品牌形象，这当中域名也是促进品牌推广的重要渠道，可以提高品牌辨识度。
比如现在，我们一看到taobao.com，人们就想到淘宝，提到baidu.com，就知道是百度。选择相对契合品牌的域名有利于塑造企业形象，让人一下子就记住该品牌。
域名与品牌相贴合，能方便用户记忆与访问，企业不用大费周章地搞太多活动吸引用户关注，有了品牌域名，其实也降低了吸纳新用户的成本，无形中也促进平台流量的增加。
比如民福康在不久前收购并启用更契合品牌的3声母域名mfk.com，春秋航空此前也启用ch.com，畅途启用changtu.com等等。
图：37.com
还有很多企业往往不局限于内地市场，有着更大的野心进行全球化发展。此前，37游戏为扩展全球市场，便花千万元收购并启用37.com，对其帮助不小。而乐视更是在不久前用上花千万元买来的le.com等等。
总的来说，购买好的域名，是能够为公司持续创造收益的，带来丰富流量的同时，也在无形中扩大企业的品牌影响力，促使其扩大市场份额，从而带来一笔可观的利润，有时还可能获得资本的青睐，得到资金注入，这远比收购域名所付出的成本要来得多。
心疼！终端慢一步买米代价这么大
如果等到公司做大了，才想起来要去保护域名，后期投入的成本会更多，不单牵涉到人力、物力等问题，人家肯不肯卖还是个问题。
图：携程
此前因为没有拿下品牌域名吃大亏的终端有不少，携程、斗鱼都是如此。蔡文胜当初向携程推销xiecheng.com被拒绝，后来携程花300万元才将其收购，斗鱼为收购douyu.com还多花了200万元。
小编认为，企业应该重视品牌域名，趁早将其拿下。一方面，品牌域名有助于提升企业知名度，吸纳更多用户，另一方面，就算不启用建站，也可以避免落入对手手中，防止被恶意使用，对自身造成不利影响。
品牌域名对企业发展尤为关键，诸多投资人也看到这一点，纷纷投资这类域名，其回报率高，同时也比较有建站的可能性。现如今，但凡与品牌挂钩的域名，都很抢手，投资价值相对较大。
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狗仔卡
发表于 2016-5-3 15:55
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