途牛股价两月翻倍 在线旅游4000亿市场待掘金

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　　在美国上市的途牛网近两个月内股价从最低的8.52美元涨到18.48美元，实现翻倍。途牛网类似于唯品会的“旅游特卖会”概念引起资本持续关注，成为股价大涨的主要原因。而据机构测算，近年在线旅游市场交易规模增长将维持在20%以上，2013年中国在线旅游市场交易规模2204.6亿元，预计2017年市场规模4650.1亿元。巨大的市场空间将使在线旅游成为机构围猎的目标，未来度假业务增长将成为行业核心看点，移动旅游在行业的地位也将快速升级。分析人士指出，途牛网大涨引发的美股映射、在线旅游巨大的市场规模和发展前景，以及即将到来的暑期旅游旺季，有望令A股在线旅游概念受到资金关注。
　　唯品会30倍涨幅望复制
　　从9.9美元到18.48美元，途牛旅游网在近两个月内股价翻番。该公司之所以被市场追捧，与其新近推出的、类似唯品会的“特卖频道”不无关系。
　　唯品会是一家专做“特卖”的电商。从前年在美国上市到现在，唯品会股价涨了30多倍，堪称华尔街奇迹。公司成功的模式也很简单，给二三线服装品牌做特卖。唯品会凭借着“尾品特卖”的模式，在竞争惨烈的电商红海中率先实现盈利，并创下了中概股股价暴涨的神话。
　　与唯品会不同的是，途牛旅游网卖的“尾货”是旅游度假产品。4月11日，途牛特卖频道上线试运营，对有资质供应商开放平台、快速审核上线效率、有价格优势产品百分百售卖。据途牛方面介绍，试运营两个月以来，特卖频道每天可上线20款尾货新品，而供应商通过其特卖频道推出的“爆款”和“尾货”产品，覆盖了国内和出境超过50个热门目的地，5月预订人数环比4月上涨近20倍。
　　亏损上市一个月以来，途牛将唯品会的模式搬到了在线旅游上。“旅游特卖会”的概念激起投资者无限遐想，引起资本持续关注，推动途牛股价在两个月内翻番，表现直追唯品会。
　　据途牛网副总裁陈福炜介绍，旅**业上游供应商的库存占比大概在5%左右，整个旅游尾货市场的规模在50亿-100亿元，可以为整个行业的供应商创造很多利益，“旅游特卖会”还是一片蓝海。
　　业内专家认为，特卖产品目前仅占整体销售很小的比例，但特卖频道未来的发展值得看好。尽管旅游特卖产品具有强时效性等不便，但从业者只要能在市场上的某一细分领域展现独特之处，无论起步早晚与规模大小，都有望成为收获者。
　　在线旅游市场井喷在即
　　据艾瑞统计数据显示，2013年中国在线旅游市场交易规模2204.6亿元，同比增长29.0%。预计2017年市场规模4650.1亿元，复合增长率20.5%。
　　艾瑞分析认为，在线旅游的增长主要取决于在线机票、酒店和度假业务的增长。机票方面，在线机票预订业务趋于成熟，在整体机票预订中渗透率较高，未来将保持相对较慢增长。相比之下，受到在线休闲旅游迅速崛起的影响，其重要组成部分酒店和度假业务迎来爆发增长期，其中度假业务在整体在线旅游市场中所占比重也逐年升高。另外，随着在线短租，在线租车和打车业务的兴起，在线旅游市场将迎来新增长点。
　　艾瑞统计数据还显示，2013年OTA(OnlineTravelAgent，在线旅游社)市场营收117.6亿元，同比增长26.2%。预计2014到2017年OTA市场营收增速保持平缓，保持在20.0%以上。
　　艾瑞分析认为，受到业内持续而大规模的价格战影响，在线旅游OTA市场2013年增速低于整体在线旅游市场。2013年三季度开始，以携程艺龙为代表的OTA企业开始展开移动价格促销战，为抢夺移动市场份额，OTA企业纷纷在移动端加大促销力度，返现返红包力度加大，且促销活动频繁，直接导致酒店及机票佣金收入下降。预计针对移动市场及其他细分领域的价格战还将持续，但从中长期来看，在线旅游OTA市场营收规模将保持快速增长。
　　机构莫尼塔研究报告也指出，我国在线旅游市场有望在未来4-5年保持20%以上的复合年均增速，增长的空间主要来自旅**业本身的发展以及线上渗透率的提升空间。目前，我国在线旅游市场的真正渗透率应该在15%-20%左右，相比欧美成熟市场40%-50%的线上渗透率，还有1-2倍的提升空间。从市场结构来看，未来的增长点主要在在线酒店和在线旅游度假市场。
　　分析人士指出，2013年10月《旅游法》发布以来，对于传统线下旅行社造成较大冲击，由于在线旅游拥有价格透明，产品多样化等优势，因此形成游客线下到线上的转移的趋势。展望未来，度假业务增长将成为行业核心看点。目前各家OTA企业依托自身特点切入在线度假市场，且形成一定程度的差异化。此外，移动旅游渗透率增加，“得移动市场者得天下”似乎得到在线旅游业内共识。目前，无线旅游市场被看好，多家旅游APP获得投资；大型在线旅游分销企业加大无线端投入，移动端销售情况表现良好。移动旅游在行业的地位在快速升级，未来其必将成为旅游预定的核心渠道。
　　对于A股市场来说，途牛网大涨引发的美股映射效应、在线旅游巨大的市场规模和发展前景，以及即将到来的暑期旅游旺季，有望令A股在线旅游概念受到资金关注。（中国证券报）
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