本报杭州11月30日讯
记者 李倩
在美国纽约近郊的全球最大折扣村Woodbury，持续一天多的疯狂购物进入尾声。而在太平洋这头的中国杭州，血拼了一天的海淘客们终于可以补个觉。对于他们中的很多人来说，经历“黑色星期五”还是第一次。
“黑色星期五”是西方感恩节第二天疯狂购物的日子。而对进入跨境电商新**的中国人来说，今年的“黑色星期五”，众多新鲜的国际购物渠道一起向国人敞开怀抱，中外商家找到了打通中国和海外市场的新途径。
中外电商发力海淘
现在，打开美国著名百货梅西百货官网，不仅能够看到全中文显示的商品信息，商品价格也贴心地根据当天汇率显示为人民币的价格，这是今年“黑色星期五”美国零售商们争取中国客的普遍尝试。
根据中国商务部发布的数据，2013年，中国**“海淘族”已经达到1800万人，中国消费者在海外网站上的消费额达330亿美元。到2018年，中国人海淘的年消费额有望达到1万亿元人民币。
但传统海淘流程相当繁琐，门槛很高：要懂英文，要有双币信用卡，还得忍受长达1至2个月的收货等待期，让人望“海”生畏。
今年，中外电商齐齐发力。早在几个月以前，亚马逊中国就开启了海外购物业务试运营，而“黑五”则正式打响了它吸金的第一枪。“黑五”期间，中国消费者可以在亚马逊中国上同步享受亚马逊美国“黑色星期五”的独家优惠，全中文购物页面下单后，位于亚马逊美国的运营中心会同步处理订单并直接发货。跨国配送与亚马逊中国配送团队对接，官方页面显示送货时间平均2周、最快只要3个工作日。
支付宝也宣布推出“海外直购”，将海淘操作流程简化为3步：支付宝账户登录、填写收货地址、付款。官网显示送货时间在10至12个工作日。支付宝还与美国四大百货巨头（Macy's、Neiman Marcus、Bloomingdale's和Saks Fifth Avenue）建立合作，实现账户互通，以及使用支付宝付款。 消费者下单后，菜鸟网络能够帮助海外商家在美国的货物集散中心发货，缩短收货时间。
据初步了解，在刚刚结束的中国版“黑五”大促这一天，各家海淘网站的销售业绩均创历史新高，平均日交易额达到平时的4至5倍，每家PC端和移动端独立访客合计突破几十万人次。从销售状况看，交易量最大的品类集中在箱包、鞋、电子、保健和美妆，而母婴产品因为与平日相比折度较轻，销量反而有所下降。海外代购网站洋码头负责人表示，媒体宣传的预热和政府政策的推动对整个海淘行业有利，但身处行业中的企业应保持冷静，产品、价格和服务才是跨境进口电商竞争的核心。
梅西百货官网总裁肯特·安德森表示，梅西百货公司挑选出约100种商品在中国出售，作为“黑色星期五”的一部分。他认为，今年将是一次很有意义的试水，能够帮助梅西百货在未来几年增加收入。
浙江制造分食“黑五”红利
这几天，面向海外消费者的电商网站阿里“速卖通”也迎来了大促。“黑色星期五”和“网络星期一”联合促销的页面被放在首页最上方。各种品类的“爆款”按照最新的销售数据实时更新。
杭州奇塔贸易公司出售的一款棕色牛皮皮带，以3.4折合计9.57美元的超低价出售，已经获得了1900个来自海外消费者的订单。
“爆款”的产生并不轻松。为了这次“黑五”大促，奇塔准备了72种造型各异的皮带扣来适应不同国家消费者的口味。在购买页面，还贴着8个不同国家的国旗，消费者只要点击图片，就能立刻将页面切换成响应国家的语言显示。
“我们在速卖通已经有几年的销售经验，感觉到做跨境B2C并不难。物美价廉是通往国际市场的一条捷径，而浙江在这方面很有优势，你可以找到各种款式的东西。”奇塔负责人表示，速卖通平台俄罗斯、巴西的客人占很**重，他们的英语水平也有限，不过，只要借助翻译软件就能和对方顺利沟通。
曾经做过内销的杭州子不语贸易有限公司，在内销引流成本过高的情况下选择了跨境电子商务，现在已经是备受南美消费者欢迎的店铺，在速卖通女装类目位列销售冠军。“快时尚的节奏，短期出货的优势，是快速占领市场的关键。”子不语总经理华丙如表示，子不语的工厂可以做到1周出新品，也就是说，从设计到生产再到出成品7天的时间就能完成。
据华丙如初步统计，黑五的销售额已经超过1000万元，“这个只是开始，每年的下半年都是国外消费旺季，这种好势头会一直延续到圣诞结束。”
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发表于 2015-4-23 05:38
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