米商
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域名的作用,是帮助人类记住和识别虚拟空间的地址。
这是域名的根本使命,万变不离其宗。
计算机技术起源于西方,拉丁文字先入为主。
google === google.com
这样天衣无缝的对应,是域名最理想的状态。
然而对于中国人来说,域名先天不给力,不能用中文,不能如英语国家一样,名称与域名完全对应。
于是就只剩下一些勉强为之的选项,可以是假英文,可是以全拼音,也可以是简拼,实在不行还可以创意。
对于很多终端来说,反正也不能和品牌严丝密合地对应,那么各种曲解和创意都只不过是助记符而已,也没有本质差别。
也正因为没有一种可以和中文品牌完全对应,所以域名在中国,也远没有西方国家那么有价值。
拼音,成为最接近品牌的符号,也是经过了若干年的适应和演化。
然而拼音其实并不理想,一音多字,望文不知义,各种容易拼错,长拼有如天书………………
拼音就是终极形态?
让我们来看看一直缺席的中文域名,它本身就和品牌完全对应,不需要替身。然而,
中文域名的技术障碍太长时间没有完全解决,以致于所有中国网民,已经把域名不能用中文作为一个“基本常识”。
我们假设,有一天中文应用的障碍已经完全解决(现在其实已经没有太大问题),中文和其它多种竞争变体,孰优孰劣?
人云亦云,或是过分偏执,都将把自己带入歧途。
对于中文,我们先不要急着褒贬,不妨带着中立的态度排除偏见,静心思考一下,就当是个游戏。
我们拿个实例来看比较直观。
未来生物医药将解决人类很多根本的问题,极大延长人类寿命,生物医药一定是一个大蓝海,我们假设某生物医药品牌:
【常青树】
各种形式可选域名如下:
中文域名: 常青树.com
全拼域名: changqingshu.com
半全拼: cqshu.com
简拼: cqs.com
英文: evergreen.com
创意组合: changqintree.com
既然域名主要是给人用的,我们不妨“以人为本”,从人的感官入手来进行对比。
人接受信息形成记忆的主要感官是视觉和听觉,这两种感官信号占人所有感觉信息的绝大部分。
视觉对比:
以上哪个域名可以让受众产生清晰稳定的品牌映像?
哪个可以花最短的时间获得条件反射?
(这些问题是品牌传播中最核心考量的要素,视觉广告展现的时长和费用正相关)
听觉对比:
听觉可以分输入和输出两种情况。
输出即电脑根据域名自动读音:以上哪个域名电脑自动读音,让人类辨识更准确?
输入即语音识别:以上哪个域名在语音输入时正确率最高?操作最少?
(语音输入或将成为最主要的人机交互方式,而代替桌面PC时代的键盘和鼠标)
你有答案了吗?
相信米农都会得出一个很不情愿的答案—— 居然中文域名是最好的!?
不可能!这与行情不符,与经验不符!
其实这很正常,最好的未必最流行。
因为字母域名先入为主,而人类的头脑本来就是有偏好,有惰性的。
思维惯性的力量很强大,非一朝一夕可以改变。
中文域名正是这处于这样一个状态,将来会如何谁都不能妄断。
也许有一天中文会崛起,这很正常你不必惊掉下巴,也不要说如果再给我一次机会…………
也有可能一直会沉沦,毕竟地球上大部份金子是埋在地下的。
独立思考并做出自己的预测,然后静待答案揭晓,才是一件很有意思的事情。
2017年2月14日 首发于 域名说.com
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