本帖最后由 jflujin 于 2018-1-19 20:43 编辑
【本贴纯粹阐述一种观点，绝无利益相关，不同意可以绕道。相信域名城容得下不同的观点。】
如今在中国，拼音域名的地位如日中天，双拼和部分精品三拼经常传出高价收购的新闻。 敢说拼音域名是过渡产品，估计有很多域名投资者会拍案而起。但是请按捺一下激动的心情，请听我慢慢道来，为什么说拼音域名只是过渡产品。
先来说说为什么会有拼音域名的流行互联网发展初期，并没有考虑到各国文字的需要，把域名解析成IP地址的DNS协议是基于拉丁字符的，由于位数短只能表达有限的字符（可用字符是ASCII的子集）。 那么对于中国这样的非英语国家，该如何使用域名？
由于当时中文不被支持，所以只能把中文对应成拉丁字符或是数字。这种“对应”可谓是五花八门，先后出现过几种方案：
最早流行的是英文或假英文：比如新浪sina.com.cn 因为最初的互联网公司创始都有海外留学经历，崇尚英文名就一点也不奇怪。
然而英文是全世界主流语言，大部分好的名字都已经被占有，于是退而求其次，出现了很多“假英文”域名 有的半中半洋，比如中国人chinaren.com，有的模仿英文构词，有的就是纯粹生造以贴近中文品牌的发音，比如搜狐sohu.com，比如腾讯tencent.com 后来网民范围越来越广，网站主们发现受众大多数没有英文基础，就算有英文基础对英文单词也没有亲近感。
于是很多网站开始接地气，使用拼音域名，这个阶段涌现了许多大站，百度baidu.com，淘宝taobao.com， 土豆tudou.com， 豆瓣douban.com，几乎赫f赫有名的大站都开始使用拼音。因为拼音和中文品牌的对应要远比假英文来得稳定。
一个中文可以对应很多个假英文，而只能对应一个拼音。这种品牌到域名翻译的唯一对应，可以明显减少网名输出网址的机会。很多人访问搜狐都会打成souhu.com，积少成多，每年在这上面的损耗恐怕已经是天文数字。
而有些公司名字比较长，或是拼音中有很容易搞错的拼法（比如前后鼻音，平舌翘舌），就只好使用拼音首字母，这就开成了三声、四声等声母域名。一个比较典型的例子就是什么值得买smzdm.com。拼音多以声母开头，所以四声比四字母要贵得多，这也是国内独有的现象。
甚至也出现了各种创意域名，比如使用数字谐音，用51代替无忧，用91代替就要，比如 前程无忧51job.com。又有把i解释为“爱”，比如ifeng.com。这样的例子举不胜兴趣，既然已经是创意，那就脑洞可以开到无边无际了。
而在手机上网的初期，每个手机上最醒目的就是数字，大家又意识到数字域名是输入最简单的方式，甚至不需要切换任何输入法。网易163.com，58同城58.com，成为最鲜明的案例。
发展至今，中国网站的域名形成拼音为主流，短声母和短数字为硬通货的局面。
但是，
无论拼音、字母、数字、创意，其实都只是中文品牌的一个“映射”，都是在中文域名无法使用时的一个替代品。因为本文主题是说拼音，那这里就侧重讨论拼音域名的不足。
首先，拼音域名与中文的对应不具有唯一性。前面我们说过，中文到拼音这个对应是唯一的，这也是拼音好于其他创意和假英文域名的优势。但倒过来，从域名对应中文，拼音的缺点就暴露出来了。huaban是花瓣，还是滑板？这还算好的，汉语拼音中有些发音可以对应数十个单字，那双拼就是十几乘以十几，可以组合出几百个词组。 这也就决定了光看到域名，你无法得知品牌是什么。 其实，由于声母语句，数字域名，全拼域名的共存，从中文到拼音的唯一对应性也不是很确定。京东就曾经用过360buy.com jingdong.com JD.com。所以根本不可能希望用户一次就猜准你使用了哪个方案。
第二，拼音到中文需要多一次转译，这将让传播率打一个很大的折扣。视觉记忆最为深刻，所以品牌LOGO设计就要力求过目不忘。 但有限的展示空间和时间里，要让品牌中文和域名同时映在受众脑子里，这就相当困难。2017年京东新版网站SITE LOGO重新改版，就把域名给精简掉了。要知道这可是一个天价收购来的域名。（下左为现有LOGO，下右为改版前LOGO）
第三，拼音域名不能为搜索加分。我们常见国外传出很长的英文单词高价成交的新闻，以国内对于长短的固有想法来看，几乎是不可思议的。但是对于老外来说，英文单词再长也不怕，因为这种拼写是唯一的。另外，和产品名称相关的域名对SEO非常有利，比如一个卖玩具的网站可以叫做toysrepublic.com ，用户在搜索toys时，搜索引擎会认为这个域名更具有相关性。 而拼音则不可能利用到这个优势，因为搜索时用户使用的是中文，搜索引擎再聪明也不能擅作主张。比如用户是搜索滑板，搜索引擎不能理所当然认为huaban.com就是滑板。因而，行业域名并不能为网站带来流量。
第四，拼音容易拼错1、前后鼻音，带不带n常常让人烦恼，说实话直到现在我不敢100%确定京东的京是前鼻音还是后鼻音。 2、h和f, s和sh，l和n………………， 中国地方太大了，十里不同音，各种方言千造成各种拼写错误。 3、拼音一长如天书，shejianshangdezhongguo，请问你一眼能明白读懂，一次能保证输对吗？ 4、某些拼法标准并不稳定，比如攻略，是gonglve，还是gonglue？你可以引经据典说某一种拼法是唯一正确的，但域名是给广大百姓使用的，你确定他们也能象拼音专家一样清楚？ 5、一些韵母在某些位置有多种结果，比如huanqian可以对应 胡安奇安， 换钱， 换奇安……
归根结底，汉语拼音只是中文的辅助发音标记，这是它最初也最基本的功用。随着手机和电脑的广泛使用，拼音输入法让拼音获得了更加广泛的应用。但从语言本身来看，它依然无法代替中文本身。
历史上曾经发起过几次废汉字用拼音的运动，因为汉字实在是太难学了，但结果都是偃旗息鼓。为什么？
因为中文汉字的丰富根本无法用表音符号来替代，就算强力推行，也只能导致生产力的下降。想象一下，如果通篇都是拼音，写字的人是省事了，但读的人恐怕要累成狗。所以总体效率大打折扣。
象形文字和音节文字，从根子上就是不同的，要想完全用拼音代替中文，非但断了中华的文脉，而且平白葬送了世界上表达效率最高的语言。据一项研究发现，中文的表达效率，其实远远超过英文。
“美”，就一个字，翻译成英文则是beautiful，换算成二进制也要比中文多用好多字节。
如果拼音没有希望代替中文，拼音域名就注定只是个过渡产品！
因为中文域名，早晚会王者归来。 中文域名和中文品牌是完全一一对应的，没有任何转译，没有任何歧义。无论你使用什么方言，无论使用什么输入法，都不可能在品牌和域名的切换过程中迷惑和犯错。
截至2018年，中文域名的技术支持已经基本就位，国家也非常支持中文域名的发展。
当然中文域名面临的困境还非常多，最主要的是： 1、公众缺乏了解，或是存在许多偏见，甚至有人把中文域名跟诈骗联系起来； 2、各大行业巨头对中文域名都持忽视或敌视的态度，因为中文域名将威胁到这些巨头的流量垄断地位；
对于中文域名，域名投资者中也充满了斥责和否定的声音。这种偏见很容易理解，因为从投资角度来看，中文域名显然还未被市场认可，因为人们往往对短期的趋势过高估计，而对长期的趋势过低估计。
gartner曲线（技术成熟度曲线）告诉我们，一项新技术的发展要经历萌芽期、膨胀期、幻灭期、复苏期、成熟期。中文域名，2006年前后处于膨胀期，当前正处于底部的幻觉破灭期，而复苏期和成熟期，虽慢却不可阻挡地到来。
gartner曲线
华人世界域名的未来属于中文域名。
正确的事情只会迟到，从来不会缺席。
【域名说】 2018年1月18日
本文首发于今日头条，头条号【域名说】，有删减，完整内容请稳步头条号。 | 
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发表于 2018-1-19 20:33
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