阿里巴巴20亿美金加注Lazada 直狙亚马逊东南亚布局

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3月19日，中国电子商务平台阿里巴巴集团(BABA.N)宣布，将向东南亚最大电商平台Lazada 增资20亿美元，表面来看，此举系阿里加注东南亚领域电商布局，实际上，系阿里于全球范围内对亚马逊的狙击。

据雷锋网了解，阿里宣称此举旨在加速该平台的继续扩张以及深化其与阿里巴巴生态系统的融合。至此，阿里巴巴对Lazada的总投入达到40亿美元。

除了注资，阿里巴巴派大将进入LAZADA，Lazada集团现任董事会主席彭蕾将兼任总执行长，她同时也是阿里巴巴集团18位创始人之一。

全球布局

阿里巴巴官方表示，加上这次刚注入的20亿美元，阿里巴巴截至目前共在Lazada投入40亿美元（约156亿令吉），提高注资旨在加速Lazada的扩张，并深化其与阿里生态系统融合。

同时，阿里在一份声明里强调，这项投资表达了阿里对Lazada未来业绩及东南亚市场增长前景的信心，“东南亚市场是阿里巴巴全球增长战略里的重要组成部分。”

之前两笔投资分别发生在前两年——2016年4月12日，阿里宣布斥资10亿美元拿下Lazada的控股权；2017年6月29日，阿里巴巴集团再加约10亿美元增持Lazada，持股比例由51%提升至83%。

当时，外媒BusinessWire报道，阿里巴巴与Lazada达成协议，总共花费约10亿美元获得后者控股权，这将帮助阿里巴巴平台上的商家进入东南亚消费市场。阿里巴巴总裁Michael Evans表示：“通过对Lazada的投资，阿里巴巴获得了海外市场的入口，Lazada团队的实力有目共睹，未来将有更大的增长。”

此次，Lazada宣布，集团现任董事会主席彭蕾将兼任总执行长，以推动Lazada发展战略。同时，据雷锋网了解，她还身兼蚂蚁金服董事长一职。彭蕾指出，因东南亚地区崛起的青年群体、移动互联网的高渗透率，及仅占零售总额3%的电子商务体量，“阿里有信心在东南亚市场业绩翻番。”

至于Lazada创始人、自2012年起担任总执行长至今的麦斯比特尔（Max Bittner），将出任阿里巴巴集团高级顾问，协助此次Lazada 管理层调动的交接以及未来的国际发展事务。

彭蕾表示：“Lazada已占据战略先机，完全有能力把握住东南亚互联网商务下一阶段的发展机遇，阿里巴巴对于飞速增长所带来的巨大商机感到非常兴奋。”

据雷锋网了解，截至目前，Lazada 业务遍布印尼、大马、菲律宾、新加坡、泰国及越南。该公司目前为东南亚及全球13万5000位商家和3000个品牌打造市场推广丶数据支持和服务解决方案，助商家接触到东南亚5.6亿线上消费者。

                               
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图片来自《亚洲科技》

Lazada战略意义

为什么选择Lazada，又什么多次加注？从第一层次来看，阿里此举，系在东南亚电商领域的进一步布局。《亚洲科技》于当时分析报道称:

• 一方面，阿里巴巴已充分开发中国市场，需要新的“钻探场地”，而Lazada恰好可以为其提供新鲜和肥沃的土地；
• 其次，东南亚是快速发展的地区，其中的中产阶级正在崛起，到2020年，东南亚中产阶级或将增长到4亿人口，相当于阿里巴巴控股的Lazada用户群体也在日益增长；
• 第三，Lazada最初是亚马逊式服务——或许也是阿里选中它很重要的原因之一, 拥有自己的库存和仓库, 随后演变成开放市场, 小商人和大品牌直接向消费者销售。
  
  

实际上，国内电商巨头对东南亚的重视早已开始。根据谷歌和投资公司Temasek Holdings最新研究预测，东南亚电商销售额将在2025年增长至880亿美元，并将占零售总额的6%。

2017年3月，阿里官方宣布，领投印度电商Paytm Ecommerce 1.77 亿美元；在先后注资医疗信息平台、在线旅游、社交后，腾讯同月与微软、eBay ，对印度最大电商网站 Flipkart 完成10亿美元投资；5月京东宣布，向印度尼西亚最大电商平台Tokopedia投资数亿美元。

第二层上分析，阿里对Lazada的投资，除了电商布局，更包括背后的金融支付。

2017年4月，阿里巴巴集团旗下蚂蚁金服与Lazada 旗下在线支付平台helloPay 合并，之后，helloPay在其运营的每个国家将以Alipay的名义推出，包括新加坡、马来西亚、印尼和菲律宾。不过，改名后的helloPay原有功能与服务保持不变可贝尔旗舰店并将独立于支付宝之外运营。

回到阿里对Lazada 的布局本身，据雷锋网了解，早在2017年初，作为阿里控股公司的Lazada，即启动对Amazon的对抗策略。

21日，网易科技引用路透社报道称，亚马逊正力推卖家向美国以外国家出售商品，旨在为网络零售市场中更加激烈的竞争做好准备。除了现有竞争对手eBay，亚马逊和阿里巴巴在未来很可能将一较高下。

亚马逊全球副总裁埃里克·布鲁萨德（Eric Broussard）也在一次采访中表示，2017年，亚马逊全球店铺总营收中超过四分之一来自跨境交易，较2016年增幅超过50%。到2018年，亚马逊正考虑在某个时候于亚洲西南部推出具体业务，eMarketer 猜测或将从新加坡开始——而这也将直接与Lazada 之间产生竞争。

雷锋网查阅发现，Lazada创始人早于去年即发表过对亚马逊进入东南亚的看法——两相对比，Lazada 更具有优势，团队对东南亚区域市场、物流网络都有着深厚了解，同时采用非常独特的运营方式，已建立长期合作的团队, 以一种非常有机的方式来了解每个市场中的复杂性，而这是亚马逊无法轻易复制的。

当然，背后还有阿里巴巴雄厚财力支持。