前 言 罗辑思维的用户朋友,久等了。 年初的时候,我们就想试一试,把罗辑思维搬到线下,变成剧场式的知识脱口秀。结果疫情一来,这个想法一直没能实现。 如今,疫情依旧肆虐,我们决定不等了,剧场没法用,我们就在公司里找一间会议室,先干起来。 7月2日晚上8点,罗辑思维线下版,正式与你见面,它有了个新名字,叫“启发俱乐部”。 壹 “启发”究竟什么意思? 你好,欢迎来到「启发俱乐部」。这里是「启发俱乐部」的北京第一场。 先说说缘起。好多朋友都在问,你的「罗辑思维」怎么还不开播啊?其实,去年年底,我们就在酝酿要把「罗辑思维」搬到线下,名叫「启发俱乐部」,也就是要尝试一种线下剧场演出的形式。 「启发俱乐部」是什么? 它首先是个“俱乐部”,也就是一群人。 每周,我会定时出现,把过去一周,我看书、听课、见人,受到的各种各样的启发,向你做一个汇报。将来,我还会邀请各路朋友,或者是由我来转述,或者是请他们亲自到场,把他们受到的启发,也报告给你。 更有意思的是前面这两个字:“启发”。 什么是“启发”?这个词里面,其实包含了三层意思。第一,你自己有一系列正在面对的挑战;第二,你被外界的某个信息刺激了,受到了启发;第三,你能举一反三,推而广之到其他的领域。 「启发俱乐部」,就是把我的自我教育过程摊开给你看。所以,如果你坚持看这个节目,你就像看见一个隔壁邻居的傻儿子,一天天长大、一天天开窍的过程。 在「启发俱乐部」的舞台上,将汇集这样一群人。他们身上有一种叫“易受启发的体质”的东西。这个时代所有这种体质的人,我们都希望找到他们,把他们请上这个舞台。 他们是会塑造和经营自己精神生活的人,是会用自己的灵性和思考来超越给定信息的人,是沐浴在多样性时代的便利和恩宠中的人。 「启发俱乐部」,从这强行起飞的第一期,就在寻找和呼喊你们的加入。 贰 郭德纲为什么能火20年? 过去半年,大家都在把生意往线上转。做各种号,抖音号、快手号、视频号,搞直播带货,等等。那有一个问题就来了:这是权宜之计呢?还是时代转型?线下的繁荣一去不复返了吗?未来真的就是线上的天下了吗? 线上的好处,我们也享受过。在微信公众号的时代,我,罗胖,也算是一个头部网红。别笑。当然,现在是过气了。 线上的好处,一是机会源源不绝。你看这过去的二十年: 2000年,博客来了; 2009年,微博来了; 2012年,微信公众号来了; 这几年,头条号、快手号、抖音号、视频号、淘宝带货直播,平台的涌现越来越快。这波没赶上,下波总还有机会。江山代有才人出,各领**没几年。 你发现没有?线下和线上相比,看起来全是缺点,它意味着观众少、增长慢、成本重、收入低、限制多、风险大,但它也有一样好处啊,就是有确定性,而且在确定性的基础上,能发生层层叠叠的积累。 在一个飞速变化的世界里,确定性才是这个世界的锚啊。它像植物那样,扎在土壤里,一边生命勃发,一边不动如山。把自己像一株植物一样,栽在一个地方,其实也不错。如果这棵植物长得枝繁叶茂,玉树临风,那没准,也会有人愿意“漂洋过海来看我”。 就像那个笑话说的那样:一个走不准的表,时时刻刻都是错的。而一个停了的表,每天至少还有两个时刻是对的。停下来,不去追逐那些变量,每天能对上两次,这已经很好了。 「启发俱乐部」首场要感谢的,第一个给我启发的人:郭德纲。 这个时代那么多网红,但真的穿越了媒体周期,二十年一直红到现在的,好像只有郭德纲。区别在哪里?他有线下啊。他有德云社啊。 你可能会说,这个分析也太不严谨了吧?是不太严谨。但这毕竟是事实。 把自己的根深深地扎在现实中,扎在和真实用户的互动关系中,好处是什么?用郭德纲的话来说,这叫“平地抠饼,对面拿贼”。 所以,所谓的线下,其实是强加给自己一个硬约束。逼自己把全部的力气,都花在产品本身的优化上。线下,会给你无比真实而残酷的反馈。 这就是我对于线下价值的理解。它会逼迫我们在产品上,在手艺上向更高处攀爬。我特别喜欢一句话,是说爱情的,有人说,我谈恋爱了,“好像突然有了软肋,也突然有了铠甲。”如果你有了一盘线下生意,也会有类似的感受,“好像突然有了软肋,也突然有了铠甲。” 完整版本:http://www.qifajulebu.com
|