域名价格上涨的三个原因。

sunnystudy

域名价格上涨的三个原因。
2018 年 2 月 7 日
优质域名的价格正在上涨。
我们在外展活动中收到的常见反对意见之一是域名市场已死。凭借 Facebook、Google、Twitter 和 Instagram 的力量，没有人需要域名。
域名价格应该会下降，对吗？实际上…
恰恰相反。
优质域名的价值 正在增加。公司意识到，如果他们在 Google 和 Facebook 等第三方平台上开展业务，他们的收入和流量就会面临风险。当您依赖这些平台时，一个算法更改可能会极大地左右您的销售。  
随着互联网的成熟，品牌意识到拥有自己的品牌域名对其成功至关重要。
在今天的文章中，我们将探讨推动优质域名市场的基本面。
推动优质域名价格上涨的三大力量。
虽然每个行业和垂直行业都会有所不同，但从宏观角度来看，推动市场价格的三大力量。
这些市场力量帮助我们了解拉动供需的杠杆。
社会趋势
经济趋势
技术趋势
同样重要的是要记住全球对域名的需求。
社会的
第一个驱动力是总体商业环境。
我们称之为社会力量，它着眼于我们如何开展业务以及这与域名有何关系。十五年前，您不需要拥有自己的品牌域名。大多数企业都有一个物理位置，很少有在线或虚拟（邮件）。
今天，大多数新业务都严格在线。我们开展业务的方式发生了巨大变化。域名现在是客户互动的门户。
这种转变正在引起全球对品牌域名的需求。
经济的
第二个驱动力是经济因素。
投资者现在意识到，不拥有自己的品牌域名会危及他们的投资。我们看到更多品牌在大型系列赛之后立即购买他们的“精确匹配域”。
不同垂直领域的投资强度会有所不同，但总体投资正在上升。这推动了通常不会与垂直增长相关联的域名。
例如，Fly.com 的售价为 2.800,000 美元，而 MyWorld.com 的售价为 1,200,000 美元。这提高了优质域名的价格。
技术
第三个市场因素是技术，与供应有关。
随着需求的增加，优质域名的供应正在减少。全球转向严格在线业务限制了可用的域名。寻找一个可用、定价正确且没有商标的域名是初创公司面临的最大挑战之一。
一旦域名被收购并成为一个品牌，它就会退出市场。域名的价值现在与企业的整体品牌和收入挂钩。重塑品牌的成本远远超过域名所能达到的价格。
拥有大量投资组合的企业也不愿出售。他们的动机更多是降低风险而不是获利机会。这些因素的结合限制了优质域名的可用性并推高了域名价格。
缺乏
我确实想谈谈稀缺性，因为这是推动市场的主要因素中的一个潜在主题。
只有一个品牌才能拥有一个关键词的权力地位和精确匹配。一个品牌因为价格或策略而传递获取他们的关键词域名是为了让自己面临风险。
他们为另一个品牌进入并占据领导地位留下了机会。
一夜之间，您的品牌可能变得无关紧要。您投入品牌的所有营销资金都可能付诸东流。您对新营销的任何投资都会对权力地位产生光环效应。
让我用一个例子来解释……
让我们使用关键字 Kraken。
Kraken Exchange 拥有该关键字的权力地位，因为他们拥有域名 Kraken.com。
但是您知道 2010 年创建了另一个名为 Kraken Rum 的品牌吗？这是 Kraken Exchange 的前一年：
2013 年，他们还在广告上投入了 1000 万美元。我的观点是，Kraken Rum 在品牌推广方面取得了巨大的成功。但…
他们为 Kraken Exchange 主宰一切 Kraken 敞开了大门。
KrakenRum.com 出现在搜索我的第三页。Kraken.com 出现在首页。
当您不拥有 (.COM) 域时，您将有机会让另一个品牌让您的品牌和营销投资变得无关紧要。
无论垂直或行业，只有一家公司可以拥有和控制权力地位。
为什么您的域名对您的品牌至关重要的 7 大理由。
解释域名的常用方法之一是房地产。这实际上只触及表面。
您的域名对您的品牌基础有着深远的影响。我计划在另一个博客和视频中进入这些领域中的每一个，但现在你去吧。  
以下是品牌需要控制其“完全匹配”或关键字域名的七个主要原因。
全球定位——拥有品牌和关键词的全球信息（例如：Kraken）
行业定位——您的品牌与竞争对手的对比
营销–您在线营销的有效性
SEO——你获得反向链接和沟通领导力的能力
电子邮件安全 – 您是否正在使用您的域名创建安全问题
产品扩展——您的域名是否允许您扩展和旋转
品牌——你如何谈论你的品牌
概括
绝大多数企业将永远没有机会拥有他们的“完全匹配”域名。当我们研究 2018 年的主要趋势时，我们继续看到优质域名的强劲市场。
推动市场的三大市场力量。
新业务今天严格在线。互联网改变了我们开展业务的方式。这推动了需求。
与此同时，投资者和创始人明白拥有自己的定位的重要性，并愿意花钱。这推高了域名的价格。
优质域名的数量是有限的，因为大多数域名要么是品牌，要么无法获得。这限制了供应并造成了稀缺性。这是一个经典的供需模型，我们看到域名价格在 2018 年继续上涨。

米飞飞

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