米商
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本帖最后由 jflujin 于 2016-10-17 12:44 编辑
为什么声数类域名,仅仅在中国特别热?
单从易识记,品牌一致性方面来论,四声五数类显然不占上风。
米农当然要顺应终端的需求,是谓价值投资。
然而奇怪的是:中国的域名界,似乎特别热衷于声数类域名。
全世界的声数域名都是被中国买家炒高的。
对此,很多老外也纷纷表示看不懂。
世界是平的,人性是相通的,数字和字母也是中性的。
那为什么,会出现如此大的价值认识差距?
我认为最主要的原因在于:在中国,品牌和域名不能一一对应!
在字母为母语的国家,品牌和域名是一一对应的。
比如google.com, 无论在视觉展现,还是文字拼写上都只有一个。
这种一致性,对于品牌的传播是非常有利的。
他们碰到域名资源短缺,往往会采用造词的方法,比如google,facebook, microsoft,这些词本来也不存在于词典中。
或者用多个词拼成的长域名,比如newtworksolution。
也就是,宁可生造一个词,也必须让域名和品牌保持一致!
而在中国,品牌和域名一致这样一个简单的需求,竟然成了不可能完成的任务。
在已经知道品牌的前提下,还是必须通过搜索引擎去翻译和检索。
甚至每天有几十万人为了访问百度,而在百度中搜索“百度”。
搜索引擎卡住了所有终端的咽喉(参考搜房网的故事)。
为什么会这样?因为中文的品牌不能直接用中文作为域名。
退而求其次,就只能使用替代符号,按照域名和品牌一致性的顺序排列:
全拼 > 字母简写 > 各种创意 > 伪英文 > 数字
比如京东可以用360buy, 也可以用jingdong, 也可以用JD。
全拼,简拼,数字,哪一种都不是完美匹配,哪一种也就都能说得过去。
山中无老虎,谁都可称霸王。
但即使是全拼,也只是一种无可奈何的选择。
拼音毕竟只是输入法,并不是品牌本身,有些拼音容易拼错,或存在歧义。
更重要是,拼音和品牌只是一对N的关系,Jingdong可以是京东,也可以是精冬,劲东等几十上百种组合。
也就是说,甚至不能保证品牌的唯一性。
这和英文的一一对应相比,效果差得很远。
此外,中文的名字其实有很多是三个字甚至四个字以上的,这此名字用拼音简单是恶梦。
比如天上人间,拼音是:tianshangrenjian。
这么长的拼音拼错率很高(长的英文不会有此问题,因为英文不需要转译)。
四字和隐性四字(比如北京租房)这样的终端,如果不想使用长得可怕的四拼,就只能以四声为替代方案。
这也许可以从需求层面上解释,为什么四声五数类域名在英语国家价值并不高,却在中国大行其道。
也许看到这里,有人要问:为什么中国人只能使用替代符号而不是品牌本身作为域名?
这将把问题导向一个引起口水大战的讨论——中文域名,因为不是本文的主题在此不赘述。
声数类域名在中国受到热捧的另外一个原因:
中国的资产荒!
中国的货币投放量在十年前远低于美国和日本,而仅仅十年,M2已经比美国和日本的总合还要多。
这么多的钱,必然要追逐各类资产,不然就等着贬值。
大家都担心:将来最不值钱的就是钱。
而投资渠道并不多,外汇是管制的,天量的资金只能在国内左冲右突,到哪里就点起一堆火。
我们都见证了农产品、艺术品…………的过山车,也见证了股市的大起大落,炒黄金的大妈…………
直到现在炒上天的房价。
太多的钱在寻找出路,无孔不入,可能会以任何一个理由冲进任何一个领域。
只要这个领域投资标的是数量有限的,就有炒作的可能。
声数类域名,恰恰符合数量有限这个特征。
证券化,也就是在这样的背景下被提出,在资产荒的时代居然也有了几分道理。
资金大潮在左冲右突之际,当然也有机会闯入域名这个领域。
但这种冲动的资金,并不讲什么理性,也不会追逐长期价值。
所以往往来时汹涌,去时留下一片狼籍。
2015年这样的一幕已经发生过,如果宽松货币的政策不改,将来这股到处乱穿窜的热流也许还会回来。
但是把希望建立在这样的逻辑上?
那必须承认自己是在搏运气,这和等着股市重新热起来一样一样的。
而资金会不会继续宽松呢?
一、全世界正在改变前几年过度宽松的趋势,全球同此凉热,中国概莫能外;
二、中国前几年过度投放的货币面临各种后遗症,政策和经济周期的拐点正在到来;
当然没有什么趋势是绝对的,过热的还能更热,泡沫也可以变得成更大的泡沫。
仅仅是从概率上来说,一个膨胀的周期很可能即将会被一个理性回调的周期所代替。
如果以此为基础推断,一切被资金推高的资产,都存在日益增加的风险。
以上均为一家之言,供大家探讨,决无厚薄某一种类型域名的意思。
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